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03 Septiembre 2010
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Hicieron historia un día
Alfredo Lewin: "Estamos preocupados de defender derechos y yo creo que deberíamos ser más Creative Commons"
El hombre Rockaxis, ex VJ de MTV y que hace poco renunció a Rock & Pop para ser parte de Sonar FM, estuvo en Valdivia como DJ en una fiesta de Rock & Guitarras en Coppa Club. Ahí aproveché de conversar con él sobre música, tecnología y política.
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Escrito por Cristian Mena
No acostumbra ser DJ de discotheques, “pero de cuando en cuando, con la buena excusa de conocer algún otro lugar de Chile, lo hago”, cuenta Alfredo Lewin, que si bien conoce Valdivia “como ciudadano de a pie” (degustando “crudos” y cerveza), este sábado 20 se hizo cargo de una noche especial de rock & guitarras en Coppa Club. Allí, pudimos disfrutar de su fina selección, digna de la enciclopedia musical que es.
Previo al show en la tornamesa, conversé con él sobre su su visión de la música en Chile, la relación de ésta con los medios tradicionales y tecnológicos, las pretensiones con su productora Rockaxis, la descreída mezcla de rock y política en año de elecciones, algunas leyes para promover la música chilena y cuál cree que podría ser el próximo hito chileno en MTV. Todo, a continuación.
De VJ a DJ
“No hay que olvidarse que la razón por la que yo terminé de trabajar en MTV fue por hacer radio”, indica Alfredo Lewin, ex VJ de la cadena de videomúsica que hoy basa su programación en reality shows. Por eso le costó renunciar a Rock & Pop (R&P), aunque fue para tener la libertad de ser parte de otro proyecto radial: Sonar FM. “Necesitaba estar libre, así como un jugador tiene su pase en el poder, y no tener que renunciar en un momento para irme a una radio de la competencia”, detalla.
“Estoy bien motivado, echaba harto de menos ese medio ambiente, si lo mío es eso, la radio, es lo que de verdad me gusta”, recalca Alfredo tras estar 3 meses “fuera del aire”, harto tiempo para quien desde el año 2000 está vinculado a este medio de comunicación: pasó también por 40 Principales con Rockaxis 40 y por Radio Futuro como hombre ancla del proyecto “Rock & Guitarras”. Pero sin duda, su proyecto matriz es “Rockaxis: el universo del rock”, plataforma multimedial donde genera contenido escrito, visual, auditivo y participativo.
“Mi esperanza es que Rockaxis funcione tan bien que yo pueda vivir solamente de esto, esa fue mi apuesta. 9 años después, no lo he logrado a cabalidad; todavía creo que puede pasar. Rockaxis como productora ha crecido mucho, es un negocio que tiene temporadas buenas y malas”, cuenta. Y como no, si superó la debacle de las punto com el año 2001. “Creo que Rockaxis todavía es una labor de amor, más que un gran negocio, pero llegamos al primer gran proceso, que la marca tiene un reconocimiento más allá de mí”, señala.
Nosotros los de ayer, ya no somos los mismos. Muchos echamos de menos el MTV de los 90 cuando había más contenido musical, no como ahora basado en reality shows, ¿qué te parece ese contraste del MTV de ayer y el de hoy?
“Era algo que se veía venir. Formando parte de MTV en 2002 – 2003 se nos dijo también, no es una cosa que MTV se sintiera muy avergonzado tampoco, ellos sabían que estaban tomando una reformulación de las cosas.
MTV lamentablemente, o más bien predeciblemente para mí, se olvidó un poco que era música. Pero bueno, es otro período, si le preguntas a un chico de 15 años, le va a parecer que MTV es increíble, porque ni siquiera va a tener una idea de cómo era antes”.
De hecho, en octubre de 2008, cuando MTV cumplió 15 años, te invitaron y preferiste no ir, porque no te sentías parte del MTV de ahora…
“De hecho MTV no se lo tomó muy bien, es heavy porque reaccionaron ante una declaración fuera de contexto. Dije ‘yo siento que no tengo nada que ver con MTV en lo que es su formato hoy’ y sonó un poquitito duro, pero sobre todo yo tenía otras cosas más importantes que hacer con Rockaxis esa semana como para irme el martes y volver el sábado”.
MTV Chile y Argentina cerraron y todo se trasladó a México. No obstante ese “abandono”, Chile ahora está en el mapa de artistas internacionales. Ya vino Radiohead y Madonna, Deep Purple y Oasis vienen más seguido…
“Eso guarda relación con la instalación de las productoras grandes con sus sucursales regionales en Chile, porque el país desde hace 10 años viene dando señales de un crecimiento económico sostenido. Nosotros somos un mercado, ya no floreciente, somos realidad, somos caldo de cultivo para hacer negocios y vendernos cosas, el problema es que nosotros no producimos cosas, por eso las bandas se van a México. Somos un lugar que a los latinoamericanos y al resto del mundo les encanta venir a vendernos cosas y entre esas cosas, conciertos, y nosotros como por mucho tiempo no los tuvimos, reaccionamos muy bien”.
¿Y VH1?, ¿sigues vinculado a través de especiales y eso?
“Con una empresa que está en México, de repente se pueden hacer un par de especiales, rankings, yo estoy dispuesto a hacerlo. Pero la verdad, es que yo de alguna manera, cuando digo acepto, yo también quiero meter a mi productora Rockaxis. Queremos demostrarles que podemos hacer varios show. Somos un colectivo, tengo espaldas para hacerlo, estoy esperando que VH1 me dé la posibilidad”.
Rock y política
Estamos en un año de elecciones en Chile. El Miguel de Sexual Democracia bromeaba que a él le encanta, ‘porque pucha que hay pega’. Los Tres, por ejemplo, participaron en el lanzamiento de la candidatura de Eduardo Frei, pero en Arica dijeron que no era su candidato (y ninguno tampoco). ¿Qué te parece ese cuento de rock y política en período de campaña?
“No parece muy correcto, pero es bueno mostrarse con esa actitud media cínica y descreída de Los Tres. No importa, participan en lo de Frei, porque igual Los Tres es la banda por antonomasia de la Concertación, tienen todo que ver con eso. Pero mira, si artistas deciden participar en los rally de Piñera o de Frei, da lo mismo a estas alturas, yo creo que nadie se puede quemar mucho con eso.
Creo que los músicos lo único que quieren es tener una tribuna y llegar a un mayor público y para eso que ocupen las herramientas de algo tan poco creíble como la política, da lo mismo. Yo si viera en eventos masivos, en este caso, llámale odiosamente, de derecha o de izquierda, ni siquiera voy a pensar que los artistas están comulgando con el candidato. Creo que nunca se había visto tan difusa la línea respecto a la derecha y la izquierda, hay 2 candidatos que parecen bastante de lo mismo”.
A propósito de democracia, ésta existe online a través de espacios propios como My Space, Podcasts, Blogs, etc., pero en los medios tradicionales sigue el filtro que no permite que las bandas se masifiquen. Los Bunkers han sido LA banda que nació del boca a boca, pero después de ello no ha habido otra banda “alternativa” que haya entrado al mainstream...
“Es que yo creo que todavía, por mucho que los medios alternativos están tomando mucha fuerza y que los grupos se están haciendo conocidos porque tienen muchas visitas en sus sitios, todavía los grupos que ‘roncan fuerte’ son los que en un inicio cuentan con una radio detrás. Un buen ejemplo son Los Bunkers que los tomó la R&P y los reinventó. Otro caso, hace un par de años, que también era del boca en boca, fue Teleradio Donoso, que también lo tomó la R&P luego. Creo que es algo que debería cambiar, porque la R&P no da abasto”.
Aunque R&P perdió el sentido de “la radio del rock chileno”, me imagino que es parte de la reinvención…
“Yo creo que lo perdió, porque más que ser en realidad ‘la radio del rock chileno’, la R&P ocupó eso como un slogan de marketing. Y así lo cambiaron después por otros slogans, pero a la gente se le quedó metido eso y le exigió seguir siéndolo, y ahí la R&P tuvo que recular. Por eso la R&P volvió a “suena fuerte”, que es la única frase que la describe completamente como la R&P histórica. En rigor, Uno es la radio de la música chilena, que es hermana de la R&P”.
2010, año Bicentenario y a propósito de ello, hay proyectos de ley “haciendo ruido”, como la que promueve el Diputado Álvaro Escobar sobre colocar más porcentaje de música chilena por decreto en la programación de las radios, ¿qué te parece eso?
“No sé ahí, yo conozco muy bien a Álvaro, es mi amigo, yo encuentro que igual es una de sus cosas antojadizas como para llamar la atención. Sí, todo muy bonito en el papel, pero no debería ser así… también cuando los cineastas piden que deberían hacer salas dedicadas sólo a la producción nacional, es como pedirle a la ley un consuelo de pobres.
Estoy de acuerdo en el fondo, pero de la manera folclórica que a veces Álvaro lo pone… me parece que gran parte de las cosas que él dice, me representan, pero en este caso no estoy tan seguro que el camino sea el marco de la fuerza de ley, creo que es una cuestión de la intención de los directores de radio, pero sobre todo de nosotros mismos, somos nosotros mismos los que tenemos que crear los fenómenos, ¿cachai?
Los fenómenos pasan cuando las bandas llaman la atención y arrastran gente a la experiencia de verlos en vivo y en directo, pero ahí es donde los grupos chilenos flaquean un poco, porque la gente no se la juega y no va en masa. Cuando sucede eso, el medio de inmediato acusa recibo: la tele, la radio, la prensa dicen ‘¡wow!’. Como que a nosotros nos cuesta crear fenómenos así, a los argentinos no tanto, sin ir más lejos, pienso en La Renga, una hueá inexplicable: no tienen apoyo de nadie, salvo el apoyo popular y los medios terminan dando cuenta de aquello.
En Chile somos muy cambiantes y no sólo eso, también caprichosos… la última vez que vi a un país alineado con la identidad de una banda fue con Los Tres. Me gustaría que sucediera más a menudo casos así”.
También se discute el tema de “Los Usos Justos” sobre los derechos de autor en general, donde, en el caso de la música, la SCD solicita a las empresas de comunicaciones una especie de “royalty” por las descargas y todo eso, pues si no, lo considera un robo…
“En mi mundo ideal, soy de la idea de los que piensan que la música debiera ser más gratuita y que las grandes compañías las subvencionaran. Mi mundo ideal pasa porque las compañías disqueras deberían regalar la música y hacerse parte con los grupos del negocio de los conciertos en vivo. Estamos preocupados de defender derechos y yo creo que deberíamos ser más Creative Commons, compartamos más, porque se está peligrosamente confundiendo compartir con robar y no creo que sea así”.
Y para concluir, los hitos de Chile en MTV han sido: Los Prisioneros abriendo la señal latina de MTV en 1993 con “We Are Sudamercan Rockers”, desde entonces tu como VJ, en 1995 el Unplugged de Los Tres, y en 2001 el de La Ley… ¿Cuál va a ser el próximo hito chileno en MTV?
“No lo sé, desconozco tanto que pasará por la cabeza de MTV…”
¿O el hito que te gustaría, imaginando-soñando?
“Yo espero que sea un reconocimiento histórico al trabajo de Los Bunkers en México antes que sea a Kudai, una banda tan pasteurizada, que es como si no tuviese nacionalidad alguna. Pero no sé, me quedó con los hitos que mencionaste, los que vienen están por verse”.
:: LINKS >>
- Coppa Club: www.coppaclub.cl
- Rockaxis: www.rockaxis.com
- Sonar FM: www.www.sonarfm.cl
<< FOTOS >>
FIESTA CON ALFREDO LEWIN EN COPPA CLUB - VIDA SOCIAL
Previo al show en la tornamesa, conversé con él sobre su su visión de la música en Chile, la relación de ésta con los medios tradicionales y tecnológicos, las pretensiones con su productora Rockaxis, la descreída mezcla de rock y política en año de elecciones, algunas leyes para promover la música chilena y cuál cree que podría ser el próximo hito chileno en MTV. Todo, a continuación.
De VJ a DJ
“No hay que olvidarse que la razón por la que yo terminé de trabajar en MTV fue por hacer radio”, indica Alfredo Lewin, ex VJ de la cadena de videomúsica que hoy basa su programación en reality shows. Por eso le costó renunciar a Rock & Pop (R&P), aunque fue para tener la libertad de ser parte de otro proyecto radial: Sonar FM. “Necesitaba estar libre, así como un jugador tiene su pase en el poder, y no tener que renunciar en un momento para irme a una radio de la competencia”, detalla.
“Estoy bien motivado, echaba harto de menos ese medio ambiente, si lo mío es eso, la radio, es lo que de verdad me gusta”, recalca Alfredo tras estar 3 meses “fuera del aire”, harto tiempo para quien desde el año 2000 está vinculado a este medio de comunicación: pasó también por 40 Principales con Rockaxis 40 y por Radio Futuro como hombre ancla del proyecto “Rock & Guitarras”. Pero sin duda, su proyecto matriz es “Rockaxis: el universo del rock”, plataforma multimedial donde genera contenido escrito, visual, auditivo y participativo.
“Mi esperanza es que Rockaxis funcione tan bien que yo pueda vivir solamente de esto, esa fue mi apuesta. 9 años después, no lo he logrado a cabalidad; todavía creo que puede pasar. Rockaxis como productora ha crecido mucho, es un negocio que tiene temporadas buenas y malas”, cuenta. Y como no, si superó la debacle de las punto com el año 2001. “Creo que Rockaxis todavía es una labor de amor, más que un gran negocio, pero llegamos al primer gran proceso, que la marca tiene un reconocimiento más allá de mí”, señala.
Nosotros los de ayer, ya no somos los mismos. Muchos echamos de menos el MTV de los 90 cuando había más contenido musical, no como ahora basado en reality shows, ¿qué te parece ese contraste del MTV de ayer y el de hoy?
“Era algo que se veía venir. Formando parte de MTV en 2002 – 2003 se nos dijo también, no es una cosa que MTV se sintiera muy avergonzado tampoco, ellos sabían que estaban tomando una reformulación de las cosas.
MTV lamentablemente, o más bien predeciblemente para mí, se olvidó un poco que era música. Pero bueno, es otro período, si le preguntas a un chico de 15 años, le va a parecer que MTV es increíble, porque ni siquiera va a tener una idea de cómo era antes”.
De hecho, en octubre de 2008, cuando MTV cumplió 15 años, te invitaron y preferiste no ir, porque no te sentías parte del MTV de ahora…
“De hecho MTV no se lo tomó muy bien, es heavy porque reaccionaron ante una declaración fuera de contexto. Dije ‘yo siento que no tengo nada que ver con MTV en lo que es su formato hoy’ y sonó un poquitito duro, pero sobre todo yo tenía otras cosas más importantes que hacer con Rockaxis esa semana como para irme el martes y volver el sábado”.
MTV Chile y Argentina cerraron y todo se trasladó a México. No obstante ese “abandono”, Chile ahora está en el mapa de artistas internacionales. Ya vino Radiohead y Madonna, Deep Purple y Oasis vienen más seguido…
“Eso guarda relación con la instalación de las productoras grandes con sus sucursales regionales en Chile, porque el país desde hace 10 años viene dando señales de un crecimiento económico sostenido. Nosotros somos un mercado, ya no floreciente, somos realidad, somos caldo de cultivo para hacer negocios y vendernos cosas, el problema es que nosotros no producimos cosas, por eso las bandas se van a México. Somos un lugar que a los latinoamericanos y al resto del mundo les encanta venir a vendernos cosas y entre esas cosas, conciertos, y nosotros como por mucho tiempo no los tuvimos, reaccionamos muy bien”.
¿Y VH1?, ¿sigues vinculado a través de especiales y eso?
“Con una empresa que está en México, de repente se pueden hacer un par de especiales, rankings, yo estoy dispuesto a hacerlo. Pero la verdad, es que yo de alguna manera, cuando digo acepto, yo también quiero meter a mi productora Rockaxis. Queremos demostrarles que podemos hacer varios show. Somos un colectivo, tengo espaldas para hacerlo, estoy esperando que VH1 me dé la posibilidad”.
Rock y política
Estamos en un año de elecciones en Chile. El Miguel de Sexual Democracia bromeaba que a él le encanta, ‘porque pucha que hay pega’. Los Tres, por ejemplo, participaron en el lanzamiento de la candidatura de Eduardo Frei, pero en Arica dijeron que no era su candidato (y ninguno tampoco). ¿Qué te parece ese cuento de rock y política en período de campaña?
“No parece muy correcto, pero es bueno mostrarse con esa actitud media cínica y descreída de Los Tres. No importa, participan en lo de Frei, porque igual Los Tres es la banda por antonomasia de la Concertación, tienen todo que ver con eso. Pero mira, si artistas deciden participar en los rally de Piñera o de Frei, da lo mismo a estas alturas, yo creo que nadie se puede quemar mucho con eso.
Creo que los músicos lo único que quieren es tener una tribuna y llegar a un mayor público y para eso que ocupen las herramientas de algo tan poco creíble como la política, da lo mismo. Yo si viera en eventos masivos, en este caso, llámale odiosamente, de derecha o de izquierda, ni siquiera voy a pensar que los artistas están comulgando con el candidato. Creo que nunca se había visto tan difusa la línea respecto a la derecha y la izquierda, hay 2 candidatos que parecen bastante de lo mismo”.
A propósito de democracia, ésta existe online a través de espacios propios como My Space, Podcasts, Blogs, etc., pero en los medios tradicionales sigue el filtro que no permite que las bandas se masifiquen. Los Bunkers han sido LA banda que nació del boca a boca, pero después de ello no ha habido otra banda “alternativa” que haya entrado al mainstream...
“Es que yo creo que todavía, por mucho que los medios alternativos están tomando mucha fuerza y que los grupos se están haciendo conocidos porque tienen muchas visitas en sus sitios, todavía los grupos que ‘roncan fuerte’ son los que en un inicio cuentan con una radio detrás. Un buen ejemplo son Los Bunkers que los tomó la R&P y los reinventó. Otro caso, hace un par de años, que también era del boca en boca, fue Teleradio Donoso, que también lo tomó la R&P luego. Creo que es algo que debería cambiar, porque la R&P no da abasto”.
Aunque R&P perdió el sentido de “la radio del rock chileno”, me imagino que es parte de la reinvención…
“Yo creo que lo perdió, porque más que ser en realidad ‘la radio del rock chileno’, la R&P ocupó eso como un slogan de marketing. Y así lo cambiaron después por otros slogans, pero a la gente se le quedó metido eso y le exigió seguir siéndolo, y ahí la R&P tuvo que recular. Por eso la R&P volvió a “suena fuerte”, que es la única frase que la describe completamente como la R&P histórica. En rigor, Uno es la radio de la música chilena, que es hermana de la R&P”.
2010, año Bicentenario y a propósito de ello, hay proyectos de ley “haciendo ruido”, como la que promueve el Diputado Álvaro Escobar sobre colocar más porcentaje de música chilena por decreto en la programación de las radios, ¿qué te parece eso?
“No sé ahí, yo conozco muy bien a Álvaro, es mi amigo, yo encuentro que igual es una de sus cosas antojadizas como para llamar la atención. Sí, todo muy bonito en el papel, pero no debería ser así… también cuando los cineastas piden que deberían hacer salas dedicadas sólo a la producción nacional, es como pedirle a la ley un consuelo de pobres.
Estoy de acuerdo en el fondo, pero de la manera folclórica que a veces Álvaro lo pone… me parece que gran parte de las cosas que él dice, me representan, pero en este caso no estoy tan seguro que el camino sea el marco de la fuerza de ley, creo que es una cuestión de la intención de los directores de radio, pero sobre todo de nosotros mismos, somos nosotros mismos los que tenemos que crear los fenómenos, ¿cachai?
Los fenómenos pasan cuando las bandas llaman la atención y arrastran gente a la experiencia de verlos en vivo y en directo, pero ahí es donde los grupos chilenos flaquean un poco, porque la gente no se la juega y no va en masa. Cuando sucede eso, el medio de inmediato acusa recibo: la tele, la radio, la prensa dicen ‘¡wow!’. Como que a nosotros nos cuesta crear fenómenos así, a los argentinos no tanto, sin ir más lejos, pienso en La Renga, una hueá inexplicable: no tienen apoyo de nadie, salvo el apoyo popular y los medios terminan dando cuenta de aquello.
En Chile somos muy cambiantes y no sólo eso, también caprichosos… la última vez que vi a un país alineado con la identidad de una banda fue con Los Tres. Me gustaría que sucediera más a menudo casos así”.
También se discute el tema de “Los Usos Justos” sobre los derechos de autor en general, donde, en el caso de la música, la SCD solicita a las empresas de comunicaciones una especie de “royalty” por las descargas y todo eso, pues si no, lo considera un robo…
“En mi mundo ideal, soy de la idea de los que piensan que la música debiera ser más gratuita y que las grandes compañías las subvencionaran. Mi mundo ideal pasa porque las compañías disqueras deberían regalar la música y hacerse parte con los grupos del negocio de los conciertos en vivo. Estamos preocupados de defender derechos y yo creo que deberíamos ser más Creative Commons, compartamos más, porque se está peligrosamente confundiendo compartir con robar y no creo que sea así”.
Y para concluir, los hitos de Chile en MTV han sido: Los Prisioneros abriendo la señal latina de MTV en 1993 con “We Are Sudamercan Rockers”, desde entonces tu como VJ, en 1995 el Unplugged de Los Tres, y en 2001 el de La Ley… ¿Cuál va a ser el próximo hito chileno en MTV?
“No lo sé, desconozco tanto que pasará por la cabeza de MTV…”
¿O el hito que te gustaría, imaginando-soñando?
“Yo espero que sea un reconocimiento histórico al trabajo de Los Bunkers en México antes que sea a Kudai, una banda tan pasteurizada, que es como si no tuviese nacionalidad alguna. Pero no sé, me quedó con los hitos que mencionaste, los que vienen están por verse”.
:: LINKS >>
- Coppa Club: www.coppaclub.cl
- Rockaxis: www.rockaxis.com
- Sonar FM: www.www.sonarfm.cl
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1 Comentario
John S.:
Publicado en: Miércoles 24 de Junio 2009 06:44:16 PM
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