Las mercancías que son iluminadas con luces de color suave y otras de colores intensos en el fondo, no serán muy afectadas en su color y retendrán la atención por más tiempo por su impresión natural y agradable sobre la vista. Los colores intensos usados con poco sentido y de cualquier manera pueden anular el efecto atractivo de las mercancías y hasta hacer que éstas ofrezcan una impresión repelente; aquellos colores podrán ser muy útiles si se sabe hacer uso de ellos, cuando se quiere dramatizar una idea o es necesario modificar la cualidad del ambiente. La sucesión de colores debe ser siempre bien concebida y administrada con inteligencia para que no sólo llame la atención, sinó que también cree un placer estético.

Con cuatro colores; los tres primarios y luz blanca, podrán ser obtenidas por medio de un buen control mecánico, las más diferentes variaciones de intensidad mezclando la luz blanca en diferentes grados con el color para producir efectos sutiles y poco coloreados, colores intermedios y colores potentes. Con los tres primarios luz; rojo, verde y azul cian, pueden ser producidos los colores secundarios; amarillo, rojo y azul y según sea la mezcla de color, los intermedios.
Una luz adicional de color ámbar es siempre útil porque la calidez de este color es buena por sí misma y también para elevar la temperatura de otros colores; el ámbar con la luz blanca produce un agradable amarillo, con rojo un naranjo y con verde un verde suave cálido.
En las sucesiones de color se obtienen contrastes cambiando los filtros en los diferentes sectores del equipo; si en uno de éstos están dispuestos por el orden de azul, rojo y verde , en otro pueden ser azul, verde y rojo, en otro verde, azul y rojo y así sucesivamente. La localización de la luz dirigida también puede ser variable para llevar, por este medio, la atención de un artículo a otro; para ello los diferentes focos de un sector, o de otro combinado, se apagan y encienden de manera gradual y con proyección diferente.
La fluorescencia es una actividad lumínica que muestran algunos cuerpos sometidos a la acción de la luz y que es independiente del color de ésta y del de la superficie de aquéllos. Los tejidos, papeles, plásticos, pigmentos, etc., que poseen o han sido coloreados con substancias fluorescentes, emiten en la oscuridad sus radiaciones al ser iluminados por la lámpara ultravioleta de Wood o por la más reciente lámpara tubular de luz negra. Cuando son utilizados materiales fluorescentes y éstas lámparas, cuya radiación es invisible para el ojo humano, podrán ser obtenidos los más imprevistos efectos y variados cambios del color y unas particulares sensaciones de espacio.